日前,安慕希地域美食节“益起安慕希,烟火丽江行”活动圆满落幕。从古城大水车的古朴韵味到非遗扎染的大气瑰丽,再到纳西火把节的热烈狂欢,众多网友通过本次活动“云打卡”丽江古城的景色与美食,游客通过集章打卡等方式沉浸式体验非遗文化,并品尝“丽江版”安慕希创意吃法,在这座充满松弛感的丽江古城中享受旅行乐趣。活动期间,伊利电商市场副总监许丽、古城饮食协会会长、丽江古城文化院落主理人肖军两位领导来到丽江古城,做客伊利牛奶京东自营旗舰店、京东安慕希官方旗舰店直播间,现场为网友分享丽江的美食与文化传承。
伊利电商市场副总监许丽、古城饮食协会会长主理人肖军做客直播间
安慕希联合京东旅行,地域美食节丽江首站告捷
近年来,随着国家对文化旅游产业的持续大力推动,消费者的旅行热情空前高涨,他们不仅追求探索未知的风景,也期待在旅途中深度体验各地的文化与美食。而安慕希举办以地域美食节为代表的地域营销模式,不仅深刻连接了品牌与全国各地文旅发展的脉络,更通过多元化的出行场景,与多维消费群体产生了更紧密的情感关联。特别是在丽江等热门文旅地区的精心“占位”,正是安慕希精准捕捉年轻群体的旅游新趋势,所展开的一次极具前瞻性与实效性的宣传实践。
事实上,安慕希在去年便尝试在多个地区举办地域美食节活动,取得了极为显著的宣传效果。今年,安慕希地域美食节迎来2.0活动升级,联合京东旅行共同打造这场在地化全链路营销活动。京东旅行作为京东平台的重点项目,拥有亿万级别的用户体量,且用户群体主要集中在80后、90后及95后,具备更高的消费能力;此外,京东旅行还拥有丰富的线下资源,能够助力活动达到更广泛的曝光效果。正是这种精准的用户定位和强大的资源整合能力,实现了更为精准的人群触达和更广泛的传播效果。
丽江古城安慕希创意打卡点
作为一座拥有超800年历史的旅游胜地,丽江古城以其独特的风貌和深厚的文化底蕴,吸引了无数游客前来探访。近期适逢当地传统节日火把节,再度将丽江推上旅游圈的热门话题,暑假期间日均20万人次的游客潮,让丽江成为了安慕希地域美食节首站的理想之选。
安慕希地域美食节-丽江站
线上与线下营销联动,提升曝光效果
来自各大品牌的营销活动屡见不鲜,而安慕希策划的一系列线上线下的定制化玩法,着实让人眼前一亮。
在线上营销部分,安慕希通过在丽江古城走播的形式与广大网友实时互动交流,分享丽江当地的文化故事,将丽江的烟火气中娓娓道来。值得一提的是,本次活动主要聚焦于追求健康生活的年轻群体,而安慕希益生菌酸奶的“健康”“营养”“控糖”特性精准对接了此类消费者的核心需求。每包安慕希益生菌酸奶都添加了10亿LGG活性益生菌,存活率超过73%,还减少了蔗糖含量,并提供比普通酸奶高35%的蛋白质,营养表现首屈一。去年安慕希联合京东上市的猕猴桃风味酸奶也来到了丽江古城,采用贵州修文直采猕猴桃,经过12道工艺精心打造优质果酱,修文猕猴桃添加量超过40%,一口收获营养与果香,是非常具有代表性的新品之一。直播现场,更有多款创意吃法轮番上阵,从玫瑰酸奶冰淇淋、水果酸奶碗、鸳鸯咖啡到薄荷酸奶,充分激发了消费者的美食DIY热情,深化了品牌与消费者之间的情感纽带。
安慕希益生菌酸奶创意吃法
在京东旅行的协助下,本次活动的线下营销部分通过主题航班、主题酒店和主题旅游线路等方式,实现了旅行全链路触达。让参与者在旅途中也能高频接触到安慕希的信息,达成了更为直观和显著的曝光效果。而这种线上+线下整合营销模式,也成功打通了站内外消费人群,安慕希官方直播间访问量、店铺访问量等数据均取得了显著增长,深受广大消费者的好评。
安慕希品牌主题航班
安慕希品牌主题房
通过与京东旅行的深度合作,安慕希巧妙地将丽江的文化韵味与产品精髓做足融合,以创新玩法带动市场风潮,不仅展现了安慕希品牌内在的年轻活力,也成功实现了从产品体验到情感共鸣的跨越式升级。安慕希深知,文旅繁荣是地方经济与文化共同发展的结果,因此,在通过营销活动扩大品牌影响力的同时,安慕希也正积极为文旅产业贡献力量,致力于成为连接品牌与地域文化的桥梁。据悉,安慕希地域美食节还将陆续登陆多个城市,我们还将持续关注本次营销活动的后续进展,相信安慕希将持续引领文旅融合的新风尚,为广大消费者带来更多惊喜体验。
